昆明工商注册代办公司如何像“景成”一样品牌运作?

来景成办理业务或者看到过景成广告的人或许知道,景成起初是从事会计代理方面的业务起家的,开始只接相关财务、会计类的业务,像会计代理、一般纳税人、年检年报等。而当时这种服务类的中介机构很多,但是很分散、规模小、效率低、抗风险能力也不强。景成很快发现了这一问题,凭借着自身强大的综合实力,和日久积累下来的业界口碑。

  大胆突破格局,调整原有的战略,提出转型口号“景成,您身边的企业服务专家”。为大型、中小微企业提供一站式、集约式、集成化的服务,包含工商注册、资质办理、商标专利、会计代理、网站建设,软件制作、验资审计、400电话办理、ISO质量认证、贷款融资、ICP代办、社保代办等综合性服务,帮助他们解决从创立到发展壮大会面临的所以相关问题。

  这其实就是品牌运作,成功打造景成品牌,也就是企业以品牌(景成)为核心所做的一系列综合性策划工作,随着市场竞争的日趋激烈,企业间的竞争越发明显地表现为品牌的竞争,企业能否培育出自有的知名品牌,将直接决定一个企业在市场上的竞争力。在本文中,景成工商代理的小编将为您介绍品牌的五要素,以及品牌的其他资产,希望能对您有所帮助。

  品牌的运作主要需解决三个方面的问题(并以景成举例说明):

  ①品牌的目标受众是哪些?比如景成的受众就是大型、中小微企业。

  ②品牌能提供给目标受众哪些利益?为受众提供工商注册、资质办理、商标专利、会计代理、网站建设,软件制作、验资审计、400电话办理、ISO质量认证、贷款融资、ICP代办、社保代办等。

  ③在提供相同利益的情况下如何让消费者选择我们的品牌?我们的企业文化“花更多的时间,让客户满意”,长此以往,让更多的客户满意了,相信景成品牌也就深入人心了,以后也需要为何不找景成?

  这三个步骤均可以通过品牌的五个要素逐一剖析。

  品牌五要素主要包括:品牌认知度、品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想、品牌其它资产,五要素是相辅相成、相互关链的,企业在进行品牌运作时要时时围绕在这五个方面进行,缺一不可。

  一、品牌认知度

  认知度包括了消费者对品牌的产品认知、企业认知、以及符号认知;产品认知的概念主是是指消费者对产品品质、功能、以及外观设计的认可,这一因素是以产品本身为主观意识的;企业认知,是指消费者对企业性质、规模实力、企业家、以及企业文化的认知,需要让消费者知道企业的具体性质,有多大规模,创始人大概情况以及对企业具有什么样的文化内涵,可以特定某些场合或媒体进行刻意暴光。

  符号认知也是目前国内企业在经营品牌中陷入最深的一个方面,包括品牌标识及VI、宣传品号、对外宣传的广告等等,很大一部分企业把运作符号认知当成了品牌经营,殊不知,这只是品牌运作的一个小小的构成。

  二、品牌知名度

  谈到品牌知名度,可能大部分从事品牌主管工作的朋友会理解为消费者对品牌的认知度,切记,认知度与知名度是完全不同的两个层次,认知度的运作可以带动消费者对品牌知知名度名度的了解状况。品牌知名度主要是指品牌在消费者群体中的经提示后与未提示知名度;所以品牌运作中,在各地市场的知名度应该通过的对消费者的询问才能知道,才能明白企业品牌下一步应该如何操作。

  三、品牌忠诚度

  忠诚度就是让目标顾客能抛开市场上其它提供相同利益点的品牌来选择我们的品牌的重要因素;仔细来看一下忠诚度的构成:包括品牌美誉度、额外付出度、及满意度。着重说一下美誉度,美誉度是包括在品牌忠诚度里的一个构成,很多企业或个人都将企业都将品牌运作理解成了知名度与美誉度的操作,把美誉度当成一个单体来做,美誉度是指品牌在社会公众印像中的强势符号,并不是单纯的通过进行公益活动来塑造,而是指品牌在所有的运作中能完全的从品牌使有者的角度来考虑,让使有者因为拥有本企业品牌而具有全方位的优越感,这才是真正的美誉度体现。

  四、额外付出度

  品牌在消费者心中是不是占有独一无二的地位,通俗的讲如果当地某个品牌断货了,其使用者会不会使用别的品牌来代替,这就是检查一个品牌在其消费群体中的地位,品牌运作是否成功,看一下品牌在目标受众心中的额外付出度几率就能分析出来。

  满意度:主要包括产品功能满意度、个人使用满意度、以及社会公众印象满意度三个主要方面,首先企业品牌的产品具有完整的功能,这也是基本机理,其次是否能保证使用者对使用情况满意,最后就是指品牌在普通大众心中的印象,品牌在公众印象中造就高档或完美的风格,就会使品牌拥有者具有更加的心理优势!从而对品牌产品忠诚度加分。

  五、品牌联想

  品牌成功之处在于事先设计好最终要表达给消费者的定位,并全程围绕本定位进行传播推广;包含品牌印象、核心联想、属性联想、以及个性联想四个方面,让消费者一看到企业的品牌能马上联想到品牌的定位、价值以及所体现出来的独有特性;比如说百事可乐给消费者的印象就是时尚、潮流,核心联想是充满活动,并且肯定是年轻、能接受新鲜事物的人群特有的。所以说,企业在进行品牌之前,一定要先将品牌联想的定义完善,避免传播后产生分而乱的效果。

  品牌其它资产

  所有的运作都是最终于市场销量挂钩的,品牌运作的最终效果体现在品牌的市场占有率、渠道覆盖率、品牌溢价能力以及商标价值四个方面;很多企业都存在一个误区,高空的品牌传播轰轰烈烈,但却忽略了渠道铺货率,导致一些知名的品牌在某些区域市场却没有踪影,直接影响产品销量,品牌在运作过程中,销售方面工作必须到位,确保线上运作一开始,地面的铺货率及线下促销工作配合进行,才能全方位的促进品牌与销量的提升,否则品牌永远只能是空中楼阁,成就不了长久品牌。

  一个品牌操作在具备了以上所述的综合要素外,其在消费者心目中的印象及忠诚度会占据强势位置,在品牌下属的产品适时的溢价就不会引起市场的抵制,反而会促进品牌使用者的强烈拥护。

  最后,要切记一点,避免后院失火,在品牌运作之始,一定要将所相关的行业进行商标统一注册,比如景成和DGG都已成功注册商标,这样可以有效防止品牌被无端利用,造成品牌缺失,此类事件层出不穷。

分类:新闻动态 | 查看:1041次| 发表时间:2013-12-02 04:10:37
原创文章,转载请注明来源:昆明公司注册代办http://www.jcgsdb.com/

◎在线服务平台:

公司注册:昆明公司注册客服 代理记账:昆明代理记账客服